三星想提前发布Note 8真是记吃不记打?

时间:2017-06-22 07:47:31   |    女人美容护肤

小刀马

有消息称,三星为了应对苹果iPhone8的竞争压力,计划要把Note8提前到8月发布。众所周知,今年苹果推出的iPhone8会有曲面屏配置,因此三星就开始想着能够再次提前发布自己的旗舰产品来提前攫取一部分市场用户,从而压制苹果的新品冲击力。其实去年三星Note7爆出的问题(电池充电爆炸门),其中被市场解读的原因之一就是三星为了赶在苹果iPhone7之前抢占市场,提前发布该产品,结果在时间周期上“贪功冒进”,爆出了严重的产品缺陷,进而让自己陷入了一个非常尴尬的地步,一度时间也严重影响了三星的品牌美誉度和市场占有率,当然,市场利润也跌了不少。

今年难道三星又要提前发布自己的Note8吗?真的是记吃不记打吗?难道不怕在仓促之下,再出现问题?其实,三星这样做真的没有必要,而且三星在对标市场竞争策略方面,也应该调整了,苹果不是三星的唯一竞争对手,虽然在市场利润率方面,三星一直对标的就是苹果,不过苹果在手机市场攫取的利润太高了,三星远不是对手。当然三星全球市场第一份额的头衔没有变,而且也保持了一定的利润率,在对标苹果的过程中是掠夺高端用户,不过对于三星来说,其实更多的竞争对手是来自中国厂商。在市场份额上,中国厂商的崛起速度更快,更主要的是,中国产品的市场占有率和一定范围内的价格提升也成为一种新发展趋势。这种慢慢渗透的能力,对苹果和三星都是一种挑战。

那么三星应该如何面对当下的市场竞争才算正道呢?其实有几方面需要思忖和抉择。其一是抢占新兴市场的能力需要综合产品能力以及市场运营策略。在这方面,三星直接面对的就是中国手机厂商的竞争。如何和中国手机厂商争夺新兴市场的机会对于三星保持全球手机市场份额第一的位置至关重要,一旦第一的位置不保,那么带来的或许就是一次王朝的颠覆,或许中国手机厂商在利润率方面还存在着极大的差距,但是不可否认的是,现在中国厂商也开始不断地上调产品的配置,性价比,以及相对提升的价格空间。随着应用的不断拓展,依托份额撬开更多的市场,即使利润率不高,但也会形成规模化带来的市场集约发展。

其二是苹果虽然是三星不得不防的对手,但更应该是在应用、系统、拓展、智能,包括AR、AI等方面的技术努力和市场运营能力,真正掀起一种新应用潮流才能彻底压制苹果。此外在供应链方面,三星还要给苹果提供OLED屏幕,这种竞争和合作的关系,在很长一段时间内也必然是“双生双随”的过程,谁也替代不了谁,谁也不会因为对方的存在而淡出市场,或者因为一方面的崛起而彻底压制另一方面的发展空间。两个阵营的角逐,背后其实还是两个应用模式的争夺,在这方面,三星或许远比想象的要好一些。

其三是三星本身的供应链优势会使自己始终处于一个相对有利的市场位置,尤其是针对新兴手机厂商而言更是如此,三星可以辖制的上游机会太多了。当然,现在有新竞者参与竞争,已经杀了进来,这时候,三星需要关注这个市场的变化,毕竟技术的迭代和拓展都是非常快速的,现在领先不代表一直会领先。三星未来在供应链方面的优势面临的竞争对手会更多,市场竞争压力也会不断延伸。

其四是不得不防的Note7后遗症。去年的“蒙羞”如今还是历历在目,也让三星蒙上了口碑瑕疵的诟病。但令人费解的是,即使这个让三星几乎兵败如山倒的产品,如今,三星还要进行翻新再售。据悉,翻新的Galaxy Note 7改名为GalaxyNote FE,在韩国上市,“FE”的意思是“粉丝版”。据悉,GalaxyNote FE将会采用更安全的电池,售价约为70万韩元(约合615美元)。而且可以预见的是,该产品会有很大一部分会流行新兴市场,一旦再出现问题,三星就是搬起石头砸自己的脚。

其五是三星稳定的利润增长是最大的底气。据国外媒体报道,分析师最新的预测表明,在今年的二季度,三星的利润将超过116亿美元,创下历史新高,比同期苹果的利润还要高。对于三星将在未来几周发布的二季度财报,韩国机构的分析师就预计,其在二季度的运营利润将超过116亿美元,而如果考虑到二季度余下时间更大幅度的增长,其在二季度的运营利润就会更高,达到123亿美元。尤其值得关注的是,三星二季度的利润会比老对手苹果还要高,分析师此前预计苹果在二季度的利润为105.5亿美元。据悉,三星二季度的利润大幅增长,其半导体业务特别是显示器方面的贡献最大,三星目前在小型和中型OLED显示屏方面基本处于垄断地位。未来一段时间内,三星在这方面的优势还会延续。

其六是iPhone8什么时候发布真的很重要吗?据悉,目前 iPhone 的组装厂已开始大规模招工,包括富士康、和硕等。根据台湾媒体报导,除了苹果最大的代工厂客户富士康以外,和硕下半年也将启动史上最大招工潮,而原因就是受到新 iPhone 订单急增的影响。当然,现在说什么或许都为时尚早,iPhone8是不是真的能给苹果开辟一个新的“抢钱”机会也很难说,毕竟竞争对手的成长也是有目共睹的,苹果手机的“标榜”身份地位的形象意识或许会淡化许多。如果iPhone8达不到市场的预期,那么市场份额还会下滑,尤其是在新兴市场的拓展能力才是关键,这一点,其实三星完全可以靠自身的运营能力来提高竞争机会。