小程序的小理解

时间:2017-01-10 00:00:00   |    深圳名人语录公司


微信小程序,今天终于公测发布,然后钉钉群里面也因为老板的一个提问而炸开了锅。因为公司的主要业务也是微信公众号的开发,所以在此之前对小程序也略有关注,在此简单的说一些个人对微信小程序的理解。

 

微信小程序产生的背景

建立完整的微信生态圈


微信生态圈大概是什么,我猜测张小龙应该是想让我们基于微信完成聊天社交、咨询内容获取以及生活服务的达成。


现在微信的聊天社交功能已经无人质疑,订阅号的大量出现也完成了人们对内容获取的要求,然而服务号的鸡肋离服务的达成还相去甚远,同时服务号现在的状态的确很难导向我们的使用习惯。

 

发布微信小程序干什么

当然是完善生态圈,但具体的完善内容又有哪些呢?


1.接棒服务号

自微信将公众号分隔为服务号与订阅号后,服务号就一直继续着公众号的状态不温不火的,反而订阅号因为众多个人用户的涌入,使得内容的获取变得轻量且精确而火热起来。微信很聪明的利用人的交往特性开发出红包从而打入了支付领域,虽然后面附带着产生了微店,但是微店因为电商服务的复杂性而始终没能匹及淘宝天猫,服务的缺失不会开成生态圈,这也就是ios为什么因为有了app store才开始完善。在而服务号背后对象则是企业,服务号中的内容过于单薄,完成无法完成日常的服务,而且基本上也都是文字类型的消息,进行简单的余额查询还能满足,但是相较于一些内容稍微复杂的东西就完全无法完成,比如说订外卖。

 

很多人说小程序很简单,但是实际进入小程序后,你会发现小程序并不简单,很多小程序的界面内容与原生的差别并不大,象猫眼电影这样的小程序基本上与原生APP相当,在使用在基本上没有太多差别。

 

2.线下场景的线上转化

张小龙的公开课中有举例说明使用场景

公交车站,扫一下公交站牌的二维码,就能获知下一辆公交车的到站时间。

举例为线下场景,因为线上的主要流量入口,社交、搜索、电商,三者现在已经定格,搜索被百度谷歌做死,电商也被淘宝天猫京东瓜分,社交微信自己就占尽,而相反在线下的服务场景因为多样化,无法很准确的被转化线上,而二维码背后对应的url很完美的解决了准确的难题,通过二维码的识别,你可以很清楚的获知你查询的公交车什么时候到来,同时也不需要下载一个低频使用的APP来进行冗长的操作。这种操作相对于传统流量的区别在哪,很显然以后的公交车站肯定不会是一块造价昂贵的电子显示屏,而会是一个简单的二维码加一个站台名。

 

只是相对于线下场景中的对用户的流量的引导,小程序其中是严格控制商家向用户的消息推送,这个与线下流量的转化有一点相违背,我一直没能想明白小程序未来在这种场景中会进行如何的控制。

 

3.提高使用比重

说一点对用户有益的地方吧。小程序发布后,朋友圈里面更多的段子就是小程序解放了16G内存的iphone用户。的确用户不需要再安装程序即可完成以前在原生app中得到的服务,也不用忍受一个低频使用APP烦人的通知,用户不需要再在开打APP时观看那几秒钟的广告,但更为重要的是,小程序让用户与用户之间不需要在应用与程序之间多次切换,简化了用户之间的沟通过程,使得用户在微信停留的时间更长,加强微信在用户生活中的比重,这个是支付宝永远没办法做到的,所以支付宝想通过支付打入社区领域来增大在用户生活中的比重完全是白费心机。在此替马云爸爸默哀三秒。

 

小程序的面向对象

1.初创公司和普通商家

资金与人员的紧缺使得很多初创公司很难开发自己的独立APP,而服务号的内容又过于贫瘠,不能将自己的产品得以完整的展现,小程序这种不用考虑平台与使用场景的一次开发,完美避开了原生APP对资金和人员的需求,小程序显然就是初创公司的救命稻草,同理普通商家也是如此。而且小程序中简约的模板对内容的展示远比现有公众号的开发对用户友好。因为我看过一些公众号内容服务内容开发,着实不怎样。

 

2.码农

因为小程序开发是基于wxml+wxss+js,与传统的html+css+js并非完全一致,相当于是一个全新的环境,所以这会导致专门开发小程序的码农出现。

同时也是因为一个新的环境,类似于ios app store一样,会出现个人开发者,但是很诡异的是小程序只能关联于企业账号,小程序对个人开发者并不特别欢迎,这也可能是小程序想更多的去想将线下流量进行转化,猜测这也是小程序暂时并不支持游戏的原因。

 

小程序背后的思考

小程序的入口只有几种:线下扫码,公众号关联,朋友或者微信群对话框,还有精确的搜索。你没看错,是精确的搜索,小程序的搜索不支持模糊搜索,意味着你少一个字并不能搜索到。


这种对入口的严格控制,也映射着微信文化的克制,这种对产品的内敛很是符合中国古代儒家思想。而在日本美学中,有一个很著名的词语叫侘寂,意思是朴素而平静的美。现在社会对信息的获取渠道已经不是问题,更多的是我们在爆炸的信息中如何进行过滤,而过滤是一种很麻烦的过程,相当耗费时间,而且现有APP繁多的消息推送,更是让人烦不胜烦,不管是小程序对消息推送的严格控制,还是订阅号的每天一次推送,很显然微信帮我们进行了过滤处理,在简洁轻量中完成各种需求,这种文化在这个信息爆炸的年代显得特别的可贵,克制反而让用户更加拥抱微信。虽然微信是托了腾讯QQ用户基数的福,但是很显然如果同样是QQ产品的那群人来打理,微信肯定不会有现在这样的成就,微信早已经不是一个单纯的聊天软件了,不过,你又可以只看到聊天的功能。

 

人的需求无限,但是精力有限,而且一切行为需求出发点都是人的本能,因为人的行为对象就是我们自己。而微信对这块把握的十分贴切。

 

小程序大看头。




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