土豪没落!Vertu死于无法“低调地展示财富”?

时间:2017-06-30 21:46:14   |    精选健康美容

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■ 文|董虹,香港财华社财经编辑。

奢侈,不顾一切的奢侈,是Vertu的逻辑与宗旨。

仅仅是 Vertu Ascent的键盘,便由超过150个不同部件制成。每个按键均经过繁复工序,在高温下将不锈钢混合物和压力共同注入较大的模具,待到冷却后,每个按键的体积便会缩小14%,就形成了斜角键盘。然后,每个按键均会镶嵌在两个宝石轴承上,以便提升设计动感,同时增加触控稳定度与精确度,并为使用者带来独特的手感及体验。

Vertu被称为最尊贵的手机,专为世界各地的富翁量身定做,均价在几万到几十万人民币之间。

无奈落花流水春去也,曾经的分风光无限已然成为过去,取而代之的是拖欠工资、克扣养老等负面新闻

据英国TheTelegraph报道,Vertu内部员工在投诉信中表示,该公司从上周三就开始拖欠员工工资,并且从今年二月份就开始克扣员工养老保险金。员工向公司上书,要求公司补缴2月份以来数十万英镑的养老金缴款。

此外,有消息人士还透露,Vertu至今仍未偿还高通及微软等供应商的债务,而且还拖欠废物管理、除虫及其他物业费。

曾经的豪奢贵族,缘何落得如此光景?

几经转手,沦为“弃儿”

Vertu是诺基亚一手打造的尊贵品牌。2012年,诺基亚在“临终”前将这一最奢华的“儿子”出售给瑞典私募股权集团EQT VI;2015年EQT VI 又将Vertu 出售给了中国香港公司Godin Holding;到了 2017 年,Vertu 又被转手给土耳其商人哈坎·乌赞(HakanUzan)旗下的投资公司Baferton。

三度易主,Vertu价值缩水至不到原来的1/3,最后一次“卖身”价仅为5000万英镑。

很显然,接盘Vertu并不是一个好注意,趁早把这个“烫手的山芋”扔出去才是上上之策。

技术短板让Vertu步入黄昏

Vertu,拉丁语意为独一无二,以客户群高端,外观、用料奢华,价格昂贵、私人订制而著称,但配置却不尽人意。

例如占了他们这么多年销量30% 的 Vertu Signature 手机,完全是一个只能接打电话的功能机。直到 2013 年,Vertu 才开始放弃诺基亚的 Symbian 系统,在新手机 Vertu Ti 上使用 Android。要知道,那时候小米早已将智能手机平民化了,虽然价格“白菜”,配置却不“白菜”。

陈腐守旧,在日新月异的移动互联网时代,即便你身份尊贵如手机中的“劳斯莱斯”,如果不能克服技术短板,而只是作为一个功能机存在,富豪也不会买账。

高端商务机市场群雄逐鹿

随着中低端智能手机市场的饱和,很多厂商都将利润来源转向了高端商务机市场。苹果大范围普及,华为、三星、小米也不断在高端手机市场攻城略池,辗轧Vertu的市场份额。比如,华为推出的p系列和Mate系列,三星的GalaxyS和Note系列,小米MIX系列,都针对当下市场升级,高端商务人士更加青睐品牌有说服力、配置实用、体验顺畅的智能手机的情势。

虽然Vertu在一定程度成了奢侈手机的标志,而真正在高端市场有所作为的还是主打实用的高端商务机。Vertu一味死守贵族的身份,却不能照顾到高端消费者的需求,试问,谁愿意买一个中看不中用的家伙回家?

无法低调的展示财富?

随着全球经济的发展,富豪成几何倍数增长。就拿中国来说,根据瑞信《2016年全球财富报告》,相较于2000年度,中国大陆的超高净值人士增加了近100倍,目前已达到11000人。而且这个数字还有增长的空间,预计到2021年可达到15000人。

富豪已经不是一种稀缺资源,相应地,富豪对奢侈品的态度也发生了变化。过去,带有炫耀性质,设计张扬浮夸、象征身份地位的奢侈品受到富豪的欢迎。如今,他们可能更喜欢“低调地展示财富”,通过追逐另一种相对的生活境界,一股低调内敛的奢侈文化以匹配身价。

Vertu无疑还停留在过去,缺乏文化的、精神的、思想的奢侈品内涵,永远只在外表下功夫。蓝宝石屏幕,红宝石键盘,鳄皮皮套,恨不得穷尽一切奢华元素。无奈,落花有意流水无情,这样的“土豪金”搭配早已过时,反而成为富豪眼中最LOW的表现。

定位高端本没有错,外表奢侈也不是错,但在很多情况下,还要顺应市场做出改变。如果不注重产品升级和客户体验,一味死守奢侈身份,奢侈将毫无意义,Vertu走下神坛也在所难免。

■ 编辑|徐冰莹,财华社财经编辑。



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