片尾鸣谢了60多个金主,第二季《欢乐颂》广告植入槽点还挺多_风和日丽

时间:2017-05-17 00:00:00   |    济诚仁美容

微信订阅号风和日丽(ID:singthelife)原创

去年我们推送过第一季《欢乐颂》植入大赛。

今年迎来了第二季《欢乐颂》,不过口碑不如去年了,安迪依然僵硬,小包总转型油腻,不过有樊姐姐的家事,还有各种恋爱宝典,应该还是能圈粉一些受众。

不过这季招商成绩很是喜人,片尾一口气鸣谢了60多家金主。

当然很多金主的舞台时间很有限,不可能贯穿全集,不然真的就是看广告了,严重影响追剧美感。

很多金主是场地提供方,提供拍摄便利,像中信泰富,上海迪士尼,婺源景点,还有前面两集里的泰国旅游景点。

第三集姐妹们一起做头发就是在中信泰富拍的。

还有不少服装和配饰的植入,这些金主有助于提升整部剧的时髦度,并且借着热度拉销量。

虽然招商阵容强大,可第二季植入容易遇到一个尴尬问题。

很多第一季植入的品牌,并没有延续到第二季,而第一季的口碑效应已经有了,大家对于上一季的植入还记忆犹新,如果第二季植入品类还有,但牌子换了,这就需要在“前任的阴影”中求突破了。

这不,安迪喝的水躺着中枪。

我是要和前任PK的“优悦纯净水”

上一季大家都记住了依云,安迪的情绪病,搭配着狂喝水,那种情感啊,人设啊,都能让依云变得有血有肉。

这一季没有依云了,可微博里还在回忆依云。

当然有小伙伴也发现了新金主的影子,吃瓜群众默默解读为:安迪接地气了,要么就是谁谁谁破产了。可见广告植入呀,都要跟着剧情走,跟着大家的生活境况走,大家才有想象的空间。

当然了,这一季金主也考虑到这个问题,开始找营销号发通稿了。观众们呢,对于换金主就是一种“现任和前任”的态度。

这一季的水呢,没有大毛病,比较克制,依然是跟随着安迪的人设走,水是她孤独脆弱的治愈品。

偶尔小包总还要送瓶水撒糖,金主正面特写强势出镜。

撒糖的时候一定要有一瓶水。

冰箱里的水世界。

有安迪的地方就有这瓶水。

刘涛也是因为去年《欢乐颂》火了之后,接了水的代言,所以这一季都得用自己代言的水,无可厚非。

可从目前的呈现形式来说,优悦还是表现得中规中矩了点。上一季依云配合了不少安迪情绪波动期的画面,很有带入感。

影视剧植入最大的突破点是告诉观众HOW,而不是WHAT。

WHAT只是一个硬广效应,HOW是让观众自己去体会情感,比如陪伴感,治愈感......

金主们也要拼演技的,这个首先得看剧情的起伏状况,往往大部分品牌都是在平稳的桥段里植入,这样对于剧集本身伤害比较少,减少突兀感。而剧情定制的植入,这个就要看天时地利人和了。

优悦的挑战就是和“前任”比,比植入的质感,配合剧情和安迪人设,比植入故事线......这一点还是挺难的,看看后续剧情有没有突破。

我是一点都不尴尬的炫诗

联合利华旗下的美发品牌炫诗的出场了,果然是不用任何铺垫的。

这段植入相当僵硬,就像我们去理发店里听店员推销各种产品一样,完全是抗拒的。

四美们一进门,樊姐姐就来了一句:“先做洗护吧”。

这台词就不接地气了,“保养”也比“洗护”自然点。

还有,哪里有刚进门就开始推销的......

前台旁边就是硬广位置......

我觉得,这个逻辑好“反人类”呀,我去做头发,还没有坐下就给我推销,我肯定就走了。

演员们还要很“入戏”,小蚯蚓默默送上了“侧白眼”。

反正这段金主的台词特别多。

做头发的时候当然是满屏植入。

不过这家店在中信泰富的4楼,叫Muse,环境倒是不错的。

就是这炫诗植入得太凶猛了。

我们知道你要强调自己是“理发店渠道”的专业品牌,可是你们的植入能不能摆脱理发店的“推销气味”呢?

这一段植入砍掉进门的植入,专注坐下来的植入镜头,给些特写什么的都会好些。

哎,无力吐槽了。

我是要突破大牌重围的周大福

作为片尾鸣谢单位里的唯一珠宝品牌,周大福赞助了曲筱绡,关关同款配饰。

还有一个大马路的广告牌。

不过呢,这种植入要配合大量的线上线下宣传,不然砸钱植入容易没水花。

当然,这种大马路广告牌的套路之后会成为植入基本款,刷一秒钟存在感。

“欢乐颂”做时尚植入是双刃剑,如果是大牌,很多都是演员和剧组合力出资的,追剧的小妖精们一定会疯狂扒皮是什么牌子。

相对于大牌的自带流量,周大福需要做的就是网上多宣传“剧中同款”,线下门店放出欢乐颂海报,争取更多人流量的关注。

有小蚯蚓这个吃货招牌,我良品铺子不会让杨紫变胖的

第一集是三只松鼠,第二季换成了良品铺子。

都是流量销量都不错的零食类品牌,剧中代言人主要靠邱莹莹。

比如过年回家的伴手礼,火红的包装还是挺抢镜的。

其实零食类金主别贪心,能作为道具被演员拎着也挺幸福的,做一个知足常乐的小背景挺好。

红色包装袋也很容易刷出存在感。

而且五美平时的日常对话,也会有零食做背景的。不作不妖的植入才是好金主。

我是一点都不做作的康师傅方便面

这次金主名单里有方便面,而且是固定两款口味的。

三美的合租屋里到处都是方便面。

春节一进屋,“二美”直接转型做了广告播报员,那个嘴型刻意得......

樊姐姐的一脸油光,正好很衬托方便面的口感。

还有王柏川工厂的加班师傅们,也是一人一碗方便面。

不过呢,观众们想到老谭,就会想到另一家躺着也中枪的方便面。

所以,康师傅这次的两款口味植入也是生硬的。

我觉得方便面植入一定要做点剧情,毕竟现在外卖这么火。饿了么随便叫个外卖,经济实惠又健康的都有,咱们得从生活场景入手。

去看看生活中的方便面是怎么带到社交话题里的。

比如我,一年就偶尔吃两次方便面,或者下雨天,或者心情小失落的时候。

方便面是用一种“怀旧的心情”来吃,一定要打造一种心情。

我是强行加戏的佰草集

关关过年期间承担了佰草集植入的人设,妈妈让她敷个面膜再出门。

于是关关的梳妆台入镜了,只有这么点护肤品,而且都是一个牌子,有点假。

还要给个特写。

看完这段,我有点点心痛。

因为这款白超级七白面膜我一直都用的,美白坚持下去还是有点点用的,尤其是夏天。因为是白色膏状面膜,我一般都是夏天狂用,尤其是洗澡前10分钟抹上去,沐浴的时候再冲洗干净,这样使用比较方便。

白天穿戴整齐地敷膏状面膜,这很不科学!

尤其是出门前的急救面膜,大部分人都会选择面妆面膜的。

既然做植入,就像上面说的“HOW原则”,你得传递一种大家惯用的行为模式。

不然就是摆设,大家就觉得:这个植入广告好尴尬呀。

我是横跨两季的大金主唯品会

其实第一季《欢乐颂》的唯品会植入还挺不错的,和樊胜美的性格融合,增加了不少情感元素。

不过第二季呢,一夜回到解放前了。

最尴尬的台词来了,邱莹莹和向勤逛街,小蚯蚓觉得实体店衣服太贵,说还是去唯品会买好了。你说句“我去网上找同款”也比现在的台词好,不出戏。

其实呢,唯品会还没有红到可以植入到我们的日常用语中。

日常用语中能用到的品牌名,第一,很接地气,可以被玩坏,比如“闪瞎了我的卡姿兰大眼睛”;第二,你得无时无刻都在用呀,比如“我去某宝上逛逛”。

不过也能理解金主的心情,基本上大家都是计划着砸钱换一两条口播台词的。

我也能理解剧组的纠结,所以就放水了这么一次。

毕竟,台词里放品牌,99%都会觉得突兀。大部分的植入都是靠视觉,靠动作去体现。

不过呢,也不能全盘否定唯品会。

小蚯蚓回家唱着周杰伦的《龙卷风》,然后镜头扫到电梯广告,这个剧情设置还是有创意的。把品牌代言人的歌曲唱起来,这样从镜头语言上就有了无缝对接。

欢乐颂大楼的电梯位都给了剧中的金主们。

我是最没有存在感的美肤宝

我就看到了官方微博上PO了这张图,然后发了好多预热海报,但是剧中里看不到任何特写呀。这个植入是送的么?

我是新登场的小透明纯享酸奶

这一季酸奶金主给了纯享,算是一个新品牌。

基本上人手一杯,就默默充当拍摄道具。

其实呢,这种朴实无华的植入方法也不错。

别求植入台词,只要剧情中给的镜头多,积少成多,也是能发光的。

毕竟这么多金主,每个人都想上位,假如几十条台词里都有广告,我觉得剧组会被骂死的。

我是不知道什么时候隆重出场的卫宝和清扬

这次联合利华旗下的三款产品植入了,除了上面植入很糟糕的炫诗,还有洗手液品牌卫宝和洗发水清扬。

卫宝目前还在蓄势待发状态,就看到客厅里远远摆着一瓶。

看卫宝官微转过一条预告片的台词:你是喜欢我的人,还是喜欢我的手呢?

借着凯凯王的手植入?如果后面有这段剧情,千万不要在台词里植入品牌,配合场景,语境对话会很好。菩萨保佑吧~

清扬目前的植入就电梯广告,属于硬广位,后面不知道还有没有位置。

还有茅台生态农业公司下的一款蓝莓饮料,也不知道什么时候出场,我微博私信过官微小编了,预告是本周。(大家可以关注我的微博:@一直风和日丽的风和君)

从这类品牌的植入来看,植入都是分周期的,生活中高频使用的产品,植入机会就会多一点,毕竟从道具角度看,也是需要应景的。

我是存在感刷得很强的荣耀手机

第一季是苹果。

第二季是荣耀。

于是只要有打电话的场景,荣耀都能出镜,存在感是很强的。

而且细节体现也很多,各种使用界面展现。

通讯录里还能有微信功能?这个点还是蛮有意思的。

合影还有美颜模式,是自带的么?

荣耀的植入就是遵循了基本的拍摄流程,展现颜值就好,不要有口播。

观众总能看到你的存在的。

我是植入有道的野兽派

虽然前面吐槽了很多品牌,但这部剧还是有不少良心植入的,比如野兽派。

时尚条线的品牌植入,出戏率比较低。

比如这款睡衣,直接通过手机界面展示,搭配女生们的居家话题,正巧邱莹莹的荣耀是粉红色的,整个调性很服帖。

向勤送给邱莹莹一个野兽派礼物,关关看到了立马说出来,语音语调是带着情绪的,是一句带惊喜的台词,所以这个口播植入有“创新”。

时尚品牌的植入,就是负责美美地展示自己,展示剧中人物的各种美就行了。

我是润物细无声的美克美家

樊胜美上班回来收到了姑娘们的礼物,rehome这个词很抢眼。

于是淘宝一搜,是美克美家旗下的家具品牌。

然后樊姐抱着抱枕和王柏川电话,场景选得很合适,脆弱的樊姐就需要这么一款治愈系的东东。

而且整部剧的家具应该大部分都是美克美家提供的,发布会的时候都有赞助家具,场景化搭建是最赚的。

我是依然坚强的SKII

没有想到SKII也有植入。

安迪泰国回来给大家送的礼物里,除了野兽派的杯子,还有SKII的套装。

这个套装是给樊胜美的。

正好过年期间樊胜美是低潮期,女人越脆弱的时候,越要对自己好。

想到了这两年SKII的广告精神,还是挺应景的,重点是植入的分寸感也不错,没有大特写,都是中远景。

我是粉饼天后娇兰

这一季的粉饼都交给了娇兰,而且植入得很不错。

樊胜美的房间里就有娇兰的包装袋,很低调的。

然后各种补妆场合,都会有娇兰金钻修颜粉饼的身影。

王子文已经是娇兰的“养眼大使”了,所以剧中植入更是讲究。

尤其这句“今夜,你的眼睛是最亮的星”,很贴切。

其实补妆是一个社交习惯,适合很多场合,正式的非正式的,都可以。

剧中有很多女人间的对话,一言不合就补妆,其实也是给自己时间梳理思路。

这次出镜的还有法国娇兰小黑裙甜漾唇膏,随着剧集的热播,应该能带销量。

我是气质依然独特的博世电器

第一季就有,质感蛮好的,我还安利给我妈了,因为中老年受众貌似对博世的认知度不高。

博世就负责美美地在安迪家展现就很好了。

我们是增加马路气质的汽车金主们

这次鸣谢名单里的两款汽车分别是林肯和DS。

小包总是林肯,骚气,也霸气。

赵医生和向勤是DS,而且王凯是DS的代言人。

当然,为了突出剧情真实,不可能所有人都是固定品牌。

曲筱绡依然是黄色的POLO

王柏川则是马自达。

汽车植入没啥花头,给足镜头感就行。

《欢乐颂》受众女性居多,女人看车,其实就是看个颜值,具体性能啥的,电视剧里就不要弄那么复杂了。

最后呢,我们还抓到了一些躺着也中枪的植入品牌,他们不在植入名单里,但镜头感并不弱。

炫迈口香糖,邱莹莹出门约会前,樊姐姐一脸微笑地递过来,估计是操心小邱郢的“吻戏”吧。

饭店里的青岛啤酒。

三妹房间里的冰箱好像是西门子的。

搜狐的美剧入镜了。

安迪这身是Under Armour

安迪家的抽油烟机是EMEET的,查了一下是杭州的一家本土品牌。

当然,还有樊姐姐的新单位:得闲投资,不过这家是虚构的,哈哈哈。