流量互动有高招 车先知屡登汽车媒体影响力TOP3

时间:2017-05-19 18:01:42   |    红人婚礼策划

车先知账号连续数月蝉联搜狐公众平台汽车媒体影响力排行榜前3名。自创建账号以来,车先知账号总发文数逾3900篇,总阅读数达2.8亿,互动评论数超14000条。同时,保持每周70篇文章、逾千条评论数,每日阅读量逾210万频率增涨,单日阅读量最高达300万。

今天小编就给大家分享一下车先知账号排行前三的“秘密”。

2016年7月,五位搜狐汽车编辑充分发挥个人特长,组建原创内容IP账号——车先知。该团队中既有整体统筹、代码达人,也有流量担当、设备控和机车党。历经九个多月的运营与沉淀,车先知跃居2016全年搜狐公众平台媒体影响力TOP3;2017年1—3月,汽车自媒体影响力TOP3;周榜单优秀媒体TOP3;汽车类账号排名前十。

2016年,搜狐汽车顺应“去中心化”趋势,以开放平台为基石,提出“原创内容IP化”战略,旨在为用户呈现高品质、公信力、有特色的极致内容。截至2017年5月中,搜狐公众平台汽车类入驻账号已达近9500家,每日汽车类文章发布量最高逾7000篇,单个汽车类账号累计阅读量最高达6.6亿。其中,车先知以搜狐汽车综合资讯媒体公众号为定位,现已取得明显成效,并建立较完善的内容体系,对其他同类型汽车账号颇具参考价值。

海量选题积累 流量互动表现亮眼

2017年1月至4月数据显示,车先知账号第一时间跟进选车指导15篇,详细解答汽车用户困惑;制作新品前景分析8篇,深度挖掘用户最关注车型;撰写话题栏目15篇,围绕趣味话题展开,行文风格更加活泼。

据主创人员分析,“由于车先知账号属性涉及海量资讯,并持续关注汽车圈热点事件,因此在流量、互动方面表现颇为亮眼。”车先知在保证发文数量的基础上,尤其注重时效性与内容丰富程度。既要做到以量制胜,又要传递核心信息。

丰富主题内容 账号受众广泛关注

恪守时效性、专业性及客观性的报道原则,车先知账号主题涉及产出新车上市报道、新车配置分析、新车前景分析以及新车前瞻/汇总等内容,此外还充当了海内外大型车展报道主力军。一般情况下,团队将根据时间节点和新车权重来安排选题。为了保证及时传播,每次选题从策划到产出流程控制在3天左右。

值得一提的是,车先知独家谍照“金狐谍”多次被核心汽车媒体转载应用。截至目前,账号已形成完善模板与统一风格,除了会对谍照中的设计细节加以解读,也会对车型整体加入编辑的观点评论。

丰富的账号内容不但吸引了不同领域和阶段的读者关注,而且进一步保证了阅读量。从“围观群众”到“老司机”,都是车先知的读者群。简言之,不论是打算买车,或决定了买哪款车却犹豫配置,亦或正准备换车的受众,均能从车先知获得一手资讯。

优化移动体验 内容呈现方式多元

如今,高达70%的读者更愿意用手机获取资讯。针对这一现状,车先知账号一直在思考如何用最简洁的方式呈现最精华的内容。目前,该账号正在对现有栏目内容进行重新包装,设计logo模板以优化移动端阅读体验。

与此同时,随着网络环境越来越发达,图文报道之外的内容呈现方式往往更加抓人眼球。一方面,车先知提供上市发布报道、专题报道、内容策划等大量汽车资讯,保留汽车媒体的基础优势;另一方面,车先知也尝试图文及视频直播、移动端长图及专题等形式,满足用户多样化需求。

车先知主创人员透露,接下来账号还会增加更多短视频业务。“尽管无需主持解说的新车短视频制作成本相对较高,需要编导与剪辑功底,但对新车的解读直击痛点,效果会比图文讲解好很多。”